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隨著(zhù)中國加入WTO，國際貿易不斷增加，對產(chǎn)品的出口要求也不斷增加，包裝箱作為出口產(chǎn)品的附屬品，其要求不僅僅局限于結實(shí)耐用，對包裝箱的創(chuàng )意也提出了新的要求。因此對廣大包裝箱生產(chǎn)廠(chǎng)家而言：什么樣的產(chǎn)品能吸引住他們的注意，什么樣的產(chǎn)品能讓其產(chǎn)生購買(mǎi)欲呢，這就對同類(lèi)產(chǎn)品的包裝設計提出了更高的要求，只有在包裝設計的創(chuàng )意定位策略上下工夫，這樣才能使自己的產(chǎn)品“白里透紅，與眾不同”。
包裝箱的專(zhuān)家們?yōu)槟峁┮韵聨追N包裝箱設計創(chuàng )意定位，怎么讓創(chuàng )新的設計吸引消費者的眼球呢？
1、包裝箱產(chǎn)品外型差異化策略
產(chǎn)品外型差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀(guān)造型，包裝結構設計等方面的差異性，從而突出自身產(chǎn)品的特色。
如何選用何種結構來(lái)突出產(chǎn)品的特色以及強烈的視覺(jué)沖擊力，是選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面。在選擇產(chǎn)品外觀(guān)造型時(shí)，一是要考慮產(chǎn)品的保護功能，二是要考慮其便利功能，當然也包括了外觀(guān)造型的美化功能。它不僅喚起了顯在的消費群體的注意，而且還喚起了潛在消費群體的注意，產(chǎn)品的目標對象也從兒童擴大到一切相戀的群體。這一切都歸功于包裝設計定位以及品牌定位。
2、包裝箱產(chǎn)品銷(xiāo)售的差異化策略
產(chǎn)品銷(xiāo)售的差異化策略主要是指找尋產(chǎn)品在銷(xiāo)售對象、銷(xiāo)售目標、銷(xiāo)售方式等方面的差異性。產(chǎn)品主要是針對哪些層次的消費群體，也就是社會(huì )階層定位，消費對象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會(huì )地位，不同的生活習慣，不同的心理需求，產(chǎn)品的銷(xiāo)售區域、銷(xiāo)售范圍、銷(xiāo)售方式等都影響和制約著(zhù)包裝設計的方方面面。從銷(xiāo)售方式上看：一是它的銷(xiāo)售渠道，二是它的銷(xiāo)售方式，不同的產(chǎn)品在不同的時(shí)期、不同的環(huán)境、不同的季節等都會(huì )采用不同的銷(xiāo)售方式和目標。
3、包裝箱產(chǎn)品性能上的差異化策略
產(chǎn)品性能上的差異化策略，也就是找出同類(lèi)產(chǎn)品所不具有的獨特性做為創(chuàng )意設計重點(diǎn)。對產(chǎn)品功能即性能的研究是品牌走向市場(chǎng)，走向消費者的第一前提。有些同類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量相當，各自的表達方式也很接近，如何突出與眾不同的特點(diǎn)，在設計時(shí)就不能放過(guò)任何微小的特點(diǎn)。因此在包裝設計的色彩上都采用綠色、藍色、青色等與白色搭配，以突出其定位思想，由于大量包裝采用冷色調，這樣作為在色彩上與之對比強烈的暖色產(chǎn)品當然引人注目了，就好象“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”。
4、包裝箱價(jià)格差異化策略
價(jià)格是商品買(mǎi)賣(mài)雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認為：“一般人難以正確評價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，常常把價(jià)格商低當做評價(jià)質(zhì)量?jì)?yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價(jià)格會(huì )決定品牌的檔次，也影響到對其它特性的評價(jià)。”假如我們把產(chǎn)品的價(jià)格歸納為一個(gè)三角形，那和在這個(gè)三角形，也不是最低的，而是中間的梯形，這一切都取決于產(chǎn)品的功效、特性、以及目標消費群體、相關(guān)同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。價(jià)格定位的目的是為了促銷(xiāo)、增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何一個(gè)價(jià)位都擁有相關(guān)的消費群體，在產(chǎn)品的外包裝設計上為了突出其品牌定位。消費者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌的自然價(jià)值，而且還看到了其擁有的精神價(jià)值。
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